今年9月，德州太阳能[TaiYangNen]大会的召开为太阳能[TaiYangNen]热水器行业注入一针强心剂，在2010年低迷的太阳能[TaiYangNen]市场中燃起一盏明灯。越来越多的太阳能[TaiYangNen]企业仿佛看到了继“家电下乡”之后又一个利润增长点。恍惚间，一场太阳能[TaiYangNen]热水器进城的浪潮似乎要席卷而至。 罗马不是一天建成的。2009年，在家电下乡政策的推动下，太阳能[TaiYangNen]热水器市场总产值接近600亿元，增幅超过30%。高额利润及形同虚设的行业门坎引得众多企业蜂拥而至，仅海宁一地的太阳能[TaiYangNen]热水器企业就达到千余。2010年，一些企业为自己的盲目跟风付出了惨痛代价，太阳能[TaiYangNen]行业严酷的倒闭潮将他们击得七零八落。 在农村太阳能[TaiYangNen]热水器市场俯首耕耘了十余年的皇明太阳能[TaiYangNen]对这一市场做出了如下总结：“安装条件差，售后成本高，企业竞相压价致使产品质量无从保证，整个市场陷入了低价低质低名声的恶性循环。” 正是基于以上原因，皇明太阳能[TaiYangNen]董事长黄鸣做出了“太阳能[TaiYangNen]更广阔的市场在城市而不是农村”的判断，继而调整企业战略弃置农村市场转身投入利润更高的城市市场。 据皇明太阳能[TaiYangNen]对外公布的消息显示，皇明太阳谷的“大造城计划”已取得了预期成效。在太阳能[TaiYangNen]大会期间，各地房地产商纷至沓来谋求合作。同时，黄鸣雄心勃勃地表示，他要将皇明太阳能[TaiYangNen]一手创造的可再生能源示范工程——蔚来城推广到全国100个城市。 力诺瑞特常务副总经理文哲亮也表示：“行业洗牌是太阳能[TaiYangNen]行业恢复到健康发展轨道上的必然趋势，只有坚持科技创新，走高端产品路线，在洗牌的过程中不但不会受到影响，而且会加快发展步伐。近年来，力诺瑞特始终坚持“太阳能[TaiYangNen]与建筑一体化”路线，目前，我们已经国内外建成了1000余个太阳能[TaiYangNen]与建筑一体化精品工程。” 业内专家认为，农村市场对于高技术产品的需求较为滞后，所以企业的新品投放一般都是先覆盖一、二级市场，之后再慢慢渗透进三、四级市场。太阳能[TaiYangNen]热水器若要提高技术水平完成产业升级，进入城市是必经之路。 虽然太阳能[TaiYangNen]热水器进入城市的光明前景已获得认可，但纵观目前的太阳能[TaiYangNen]热水器行业，如同力诺瑞特、皇明一般拥有技术、资金优势实力雄厚的大企业仍屈指可数。同时，正如企业在家电下乡市场遭遇到困境一样，太阳能[TaiYangNen]热水器进城的路道也并非一帆风顺。 2006年1月1日，《中华人民共和国可再生能源法》正式实施，鼓励单位和个人安装和使用太阳能[TaiYangNen]热水系统。目前全国已有北京、山东、安徽、河北、浙江、江苏、云南等省市出台了太阳能[TaiYangNen]强制安装政策，但均因为缺乏硬性规定，使得太阳能[TaiYangNen]热水器的推广工作举步维艰。 对于房地产开发商而言，正是太阳能[TaiYangNen]热水器行业混乱的现状阻碍了他们的选择。一位开发商谈道：“质量安全和售后服务是开发商选择太阳能[TaiYangNen]热水器的优先考虑因素。但目前我国太阳能[TaiYangNen]热水器产品管理尚不规范，存在着严重的质量和售后问题。同时，太阳能[TaiYangNen]行业缺乏公认的技术与产品标准，使得开发商和业主在进行方案与产品的选择时缺乏评价依据。” 对于太阳能[TaiYangNen]企业而言，房地产开发商对太阳能[TaiYangNen]产品的认知不足也是影响产品推广的原因之一。力诺瑞特常务副总经理文哲亮表示：“在建筑中使用太阳能[TaiYangNen]设备会使每平方米的成本增长30到80元，却可以减少建筑物8-10%的能耗。这笔经济帐很容易算清楚，但目前开发商对太阳能[TaiYangNen]认知不足，还没有意识到太阳能[TaiYangNen]在建筑节能中的作用。” 对此，空调制冷大市场专家建言：相关部门应该进一步扩大太阳能[TaiYangNen]强制安装政策的试点范围，出台有利于推动太阳能[TaiYangNen]热水器发展的全国性强制安装政策，促使房地产商在设计之初就把太阳能[TaiYangNen]产品的安装纳入统一规划布局，做到太阳能[TaiYangNen]热水系统与建筑工程同步设计、同步施工、同步验收、同步交付使用，才能避免目前太阳能[TaiYangNen]热水器在使用中产生的问题。 进军城市市场对太阳能[TaiYangNen]企业来说无疑是又一次巨大的发展机遇，但如果不解决好行业自身的问题，无论是“下乡”还是“进城”都将无从谈起。对于企业而言，太阳能[TaiYangNen]热水器进城是企业的“救命稻草”还是行业的“试金石”只能由自已抉择。 |